martes, 1 de junio de 2010



Economía y moda

Hace años, que quería referirme a este tema, y por fin hoy, me senté a escribir. Una de mis grandes pasiones, además de la moda, es la economía así que pretendo analizar, como se relacionan estas dos materias. Y créanme, es divertido hacer este análisis. Para comenzar, voy a explicarles de manera breve, dos conceptos relacionados con la demanda de mercado: El efecto arrastre (o efecto imitación) y el efecto snob (o efecto sibarita).

El efecto arrastre, se produce cuando las personas compran un bien, porque otros ya lo tienen: “quiero uno porque todos lo tienen”. El más clásico ejemplo, es cuando un club (de yates, de estudios, de recreación, de aviación, etc.…), se comienza a hacer popular y todo el mundo quiere entrar a ese club. Otro típico ejemplo, es cuando un doctor se hace famoso, y todos comienzan a visitar ese doctor, no necesariamente porque estén enfermos sino porque “hace milagros, hay que ir a visitar a ese doctor. Todo el mundo va”.

Por otro lado, tenemos el efecto snob, que es lo contrario: yo salgo del mercado porque tú entraste. Cuantas más personas tengan ya un producto del mercado, más disminuirá la demanda de dicho producto.

Ahora bien, se deben estar preguntando ¿Qué tiene que ver todo esto con la moda? Lo veremos de dos maneras, y aquellos que quieran comenzar algún día algún negocio en la moda, presten atención. En primer lugar, analizaremos que marcas, modas y tendencias, se ven afectados por estos efectos.

Las modas, son básicamente efecto arrastre. Uno de los grandes ejemplos en esta temporada, son las Leggings. Todo el mundo, está usando leggings! Que pantalones! mucho mejor llevar una camisa o polera larga, con leggings abajo (de cuero, de lana o de algodón). Así, las tiendas se ven invadidas de mujeres comprando leggings.

¿ No les quedo claro el ejemplo? Veámoslo con una situación conocida por todos: “El efecto Futbolista de moda”. Se han fijado que cuando aparece Beckham, Zamorano, Pinilla, Ronaldo o algún otro futbolista vistiendo alguna marca, las calles se ven invadidas de jóvenes, utilizando el logo de esa marca? (lo mismo ocurre con los peinados). No necesariamente la prenda tiene que ser de verdad, y es que los habilosos comerciantes se encargan de en un dos por tres, tener las falsificaciones disponibles para el consumidor. Así, podríamos llegar a pensar, que el efecto arrastre hace que el mercado este invadido de falsificaciones!!!!! ¿Por qué? Porque todos quieren usar lo que está de moda, lo que tienen sus amigos y familiares, lo que usan los deportistas y los afamados celebrities.

Las grandes casas de moda, (especialmente Louis Vuitton, Channel, Tous, Hèrmes, Coach y Prada), son los que se ven más afectados con esto, principalmente porque sus imagen de marca se ve afectada y son cientos los consumidores que dejan de comprar porque: (1) No quiero lo que todos tienen (efecto snob) y (2) Porque ¿Por qué comprar el verdadero, si puedo conseguirlo a mitad de precio?

Muchas marcas dejan de luchar contra esto y hacen su “accessible price line” o simplemente cambian de nicho: se masifican, optando por captar un mayor pedazo de la torta.

Si tuviera que referirme al efecto snob, son muchas las marcas que disfrutan de este efecto de demanda. Son todas aquellas empresas, que tienen fieles clientes, que pagan un alto precio a cambio de total y absoluta exclusividad. Clientes que piensan: “ya no me gusta porque se lo vi a…..”, todos quienes buscan diferenciarse. Sus características son el precio, asequible sólo para unos pocos, su localización, sólo en determinados establecimientos, y su exclusividad, al ser algunas de ellas prendas a medida. Todos conocen los Rolex pero ¿quien conoce los Patek Phillipe? Todos conocen Armani, pero ¿quien conoce a Dries Van Noten? ¿ Un Roberto Cavalli versus un Eliee Saab? ¿Hugo Boss versus Ermenegildo Zegna? ¿Salvatore Ferragamo versus Jimmy Choo? ( todo esto, desde el punto de vista Chileno).

Para concluir este pequeño análisis (que podría seguir y seguir y seguir), quiero que se detengan a pensar un segundo ¿Cuáles son sus motivaciones al adquirir una prenda? ¿La quiero porque todos la tienen? O ¿La quiero porque nadie la tiene? ¿Qué tan “estándar” somos los chilenos cuando nos vestimos?

sábado, 13 de marzo de 2010

OSCARS 2010





Este año, me impresiono la diversidad de vestidos que vimos en la alfombra roja de los premios Oscar.Telas, estampados, formas, colores... Las actrices se atrevieron, y lo hicieron bien..

Qué se sentirá caminar por esa alfombra roja? Ni me quiero imaginar el nervio que se debe sentir! Estaré bien vestida? Por que me miran tanto?... Tengo todo en su lugar?

Pero para que dilatar mas el asunto... aquí van mis favoritas!

Por finnnnnn!! Miley Cyrus!! Espectacular!!!!!! en un traje de alta costura... Amo el vestido que uso este año para los Grammys, pero eso no tiene nada que ver con un traje de noche...Buen color, buen peinado... nada que decir.
SJP obviamente nos sorprende, dando un giro 360° a lo que acostumbra usar (algo pomposo y llamativo), llevando un vestido amarillo Channel.
Zoe Saldana con un increíble vestido Givenchy! Absolutamente original, colorido, simply...OOC!!!

Un vestido blanco, sin mostrar mucho, y sin estar tapada hasta el cuello... es el vestido perfecto para Meryl Streep. Con este vestido no importa la edad para verse espectacular.

Diane Kruger, con algo mas vintage, CLARAMENTE de Channel... un vestido de un color rosado-blanco, con cintas negras... Ella es una verdadera fashionista, nunca se equivoca, sabe lo que le queda bien y como impresionar.

Finalmente, la gran ganadora de la noche: Sandra Bullock! AMAZING!!! IN MARCHESA!!!!!!!!!! Que grandes diseñadoras... (aunque tengo que decir que no me gusto para nada el vestido de Vera Farmiga.... tan visto!)

Tengo que nombrar a la siembre sobria, Maggie Gyllenhall en Dries van Noten y Kristen Stewart..She is finally a girly girl!! Nicole Richie, vintage again... es su propio estilo y lo sabe llevar!
Hillary Swank.. Me gusta el vestido pero no creo que sea adecuado para los Oscars...Cameron Díaz?!?! Eres tu!!!!!!! POR QUEEEEEEEEE??? ESE COLOR!?! ESE PEINADO? No lo quería decir... pero fue unanime: se veía un poquito mayor con ese atuendo. Amanda Seyfried...Hallowen es un octubre, just in case... Finalmente J-LO.... Volumen en una zona que ya tiene volumen?

lunes, 1 de febrero de 2010

SAG Awards 2010

Ayer 31 de enero, fue la gran noche de los Grammys. Tenía pensado hacer un review de los vestidos que se usaron, pero la verdad es que nada me sorprendio (aparte del vestido precioso de Taylor Swift color azul petroleo, y el "no tenía que ponerme" de Ciara....). Así que decidí hacer un review de los SAG Awards (Screen Actors Guild Awards), donde vimos un desfile de los mejores vestidos de la temporada.

Partamos por Kate Hudson, que siempre se ve increible! No se trata de que solo tenga el cuerpo para lucir cualquier vestido, sino que además ella sabe lo que le queda bien, y cada vez que se pone un vestido LO LUCE, pues se siente segura y feliz de su elección. Es vital al momento de adquirir una prenda, saber que es lo que te sienta bien. Tengo mucho busto? Poco? Tengo las piernas muy cortas? Soy muy alta? Una vez que aceptas tu cuerpo, puedes sacar el mejor partido, y puede ser que la prenda que esta de moda no sea lo mejor para ti. Tienes dos formas para saber que es lo que es estéticamente favorable para ti: (1) Buscas información o (2) Pruebas distintas prendas frente a un espejo.
La actriz y cantante de Glee Lea Michele llevaba un vestido de Catherine Malandrino, color verde esmeralda digno de aplausos. Sofisticado, un lindo escote, entallado en la cintura, y un color que escapa de la norma. Uso pocos accesorios, lo cual esta bien para su edad. Definitivamente se revindicó luego de haber usado ese vestido estilo princesa en los Emmy's.
Ahora....en contraste a todo lo que dije anteriormente...esta Penélope Cruz. Don't Get me Wrong!! Normalmente amo todo lo que usa y diseña Penélope. Pero aqui realmente se cayó..... Un vestido fome, no dice nada y hace que ella ni se vea.... Además Qué pasó con los accesorios? Digo para compensar... Eso sí tengo que decir: Amo su pelo con reflejos rubios... ! Le da luz....y un refresh a su pelo castaño..

El diseñador Eliee Saab, siempre esta presente en la alfombra roja. Esta vez, su modelo fue Marion Cotillard, que eligió un vestido corto, para distinguirse del resto de las actrices. La verdad, es que el vestido no fotografía tan bien como es en realidad. Los zapatos son del mismo diseñador, y tengo que destacar a esta actriz que no teme correr riesgos a la hora de elegir un vestido (como olvidar el vestido que utilizó el día que ganó un Oscar, hace algunas temporada

Para terminar, "The good Wife".... horrible... Aunque sea Narciso Rodríguez... no me gusta ni la tela para ella, ni el color!
Christina Applegate, en un maravilloso color gris-plata por supuesto... de Roberto Cavalli.




domingo, 10 de enero de 2010

El mundo color de rosa

Cada cierto tiempo, alguna ciudad del mundo tiñe de rosa. Sí,..... y es que miles y miles de hombres y mujeres se visten de rosado, para apoyar a las mujeres que padecen cáncer de mamá. Pero no solo buscan recaudar fondos, sino que además buscan crear conciencia de lo importante que es detectar esta enfermedad a tiempo, ya que es la única forma de poder curarse. Las cifras son exorbitantes y cada año se dignostican más y más casos, en mujeres que van desde los 15 años en adelante (claro que la mayoría de los casos se ven en mujeres de 35 a 65 años).
En algunos países se hacen corridas (como en Chile), partidos de polo o de tennis, charlas....en fin... un sin número de actividades con el objetivo de hacer ruido. Otra practica común es que se crean productos, o se usa una polera ligada a la causa cada viernes, como parte del ¨Viernes informal¨.




En Chile no nos hemos quedado atrás, es por eso, que en esta ocasión escribo para apoyar una importante causa. Se trata de una linea de ropa que va en ayuda de la mujeres que padecen cáncer de mama, a través de la fundación Yo mujer.
Como parte de un proyecto, nació la linea Pink , conformada por una polera, calcetines y pantaletas. Con la compra de cualquiera de estos productos, no solo estarás adquiriendo un producto de gran diseño y calidad (además de ser de edición limitadas) ,sino que además estarás ayudando a miles de mujeres chilenas.
El fin de esta linea es conseguir fondos para la fundación, y ayudar a que las mujeres se den cuenta de la importancia que tiene el realizarse los exámenes de diagnóstico y el autoexamen periódicamente.



Esta enfermedad puede aparecer cuando menos lo esperamos... Por eso los invito a apoyar a la fundación, con la simple compra de estos productos.Pueden adquirirlos en las tiendas Caffarena de Parque Arauco, Alto las Condes y Apumanque durante el mes de enero. Sino, no duden en contactarme y yo los ayudare a conseguirlos (escribanme al blog).

Saludos y vamos por una vida color de rosa!!!


miércoles, 24 de junio de 2009

Le Monde de la Mode




















La moda, es literalmente : "Tendencia de las formas de vestir o complementos" (en lo que a ropa y accesorios se refiere).
¿Dónde nace la moda? ¿Qué siginificado tiene en la sociedad? La moda nace de los diseñadores, quienes se inspiran en lo que esta pasando en las calles, en la gente o en la televisión. Como dijo Karl Lagerfeld :"Ningun diseñador puede vivir aislado en una torre". Bajo esa mirada, somos nosotros mismos quienes creamos la moda a través de la música, las tendencias, los deportes, las protestas, y todo tipo de manifestaciones. Hay quienes aseguran que la moda es creada por los comerciantes, para asegurar el consumo.... pero que viene antes ¿El huevo o la gallina? Al final del día los que dicen lo que se vende son los grandes diseñadores de París, UK, Italia o NY. Y ellos mismos se inspiran de nosotros....¿Resultado? Lo que vistes, tiene que ver con lo que quieres comunicar, asi que la próxima vez que eligas una prenda para comprar, piensalo dos veces.
La ropa, tiene la mágica capacidad de transformar a las personas. Basta con cambiarle una sola prenda a alguien, y puedes ver como su cara se ilumina. Tiene que ver con una cosa de comunicación, de autoestima y de lo que eres. So.... ¿Por qué tener miedo a algo distinto?
Reuní una seria de fotos, de gente en las calles del mundo, que se atrevieron y que espero sirvan como ejemplo para atreverse a cambiar. No es que ahora mismo tu estilo no sirva, pero es simplemente que hay que parar con los uniformes.









No hay razones para vestir mal!!! :)












*Las fotos son de www.styleandthecity.com (lOVE IT!!), http://mepasoeldiacomprando.blogspot.com y http://onthecornerstreetstyle.blogspot.com

martes, 19 de mayo de 2009

La mejor modelo...Daria Werbowy

Daria Werbowy, es sin duda alguna una de las modelos más reconocidas en las pasarelas de hoy en día. No es extraño verla, en casi todas las campañas de los más grandes diseñadores como Versace, Gucci, Prada, entre otros.

Daria nació en Polonia, pero sus padres provienen de Ucrania. Con solo tres años se mudó a Canadá. Fue en ese lugar, donde ganó su primer concurso de belleza con solo 14 años. Luego de ganar el certamen, la agencia Elite no tardó en reclutarla. Así, comenzó su acelerada carrera, viajado por todo el mundo firmando un sin número de contratos con las más importantes casas de moda.

Su carrera se consolidó en el año 2003, cuando consigue hacer tres portadas de la revista Vogue Italia. Hizó un par de campañas para H&M que fueron todo un exito. Además, Lancome la eligió para promocionar varios de sus productos, si quieres verla, basta con salir a la calle y fijarse en los afiches.

Pero su carrera tiene mucho camino por delante, con 1.80 de altura, y con un book como el que tiene, la agencia IMG esta segura de que Daria seguira trabajando por mucho tiempo.

sábado, 11 de abril de 2009

WOW!



Esta vez, les traigo algunos de los accesorios, zapatos y estilos que cautivaron mi atención desde el primer momento.

1. ¡GUCCI LOVES NY!
Si lo sé, seguramente es el bolso mas snob que existe. Pero también es uno de los bolsos más maravillosos. Es que simplemente ¡EVERYBODY LOVES NY! ¿Por qué no demostrar esto con Gucci?
Además los beneficios que la marca obtenga de este producto de edición limitada, irán en beneficio de una institucion.
El bolso viene en tres tamaños: Small US$570, Medium US$640 y Large US$690.
2. Llego el invierno, y con él, la nieve
No hay nada mejor que los jeans nevados! Pero eso no termina ahi porque la nieve invade las chaquetas, faldas y todo tipo de accesorios.


3. Chaqueta de cuero con cuello mao
EL MUST ABSOLUTO de toda persona que ama la moda: chaqueta de cuero con cuello mao. Creo fielmente que esta prenda tiene el poder de mejorar cualquier look. Con ella, los feos se ven lindos, los bajos se ven altos, y todo se ve rosado. Eso si, para que la chaqueta haga efecto debe ser en los colores basicos: cafe o negro no hay más. Y cuando digo que convierte a quien las lleva, me refiero a hombres y a mujeres.


4. Las sandalias Balmain

Hace un par de semanas que dejaron de ser las exclusivas sandalias Balmain. En su temporada primavera-verano 09 las marca Bebe lanzó unas perfectas imitaciones de estas codiciadas sandalias por solo US$169 en vez de US$2.000. Pero ojo que Bebe no fue la unica que imitó los zapatos.











5. Escocés
De nuevo escocés...y es que en numerosas temporadas hemos visto como el estilo escocés se rehusa a morir y vuelve a reaparecer con más fuerza. Prueba tangible de ésto, es la temporada invierno 2009, donde encontramos prendas escocecas en todas sus formas y colores (MORADO!!)